Journal
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Notizen zu Marke, Design und Digitalem.
- 11. Oktober 2026
Fünf Fragen bei der Wahl einer Werbeagentur in Antalya
Agenturen werden meist nach dem Portfolio ausgewählt. Fünf Fragen verraten mehr darüber, wie die Arbeit tatsächlich ablaufen wird.
- 11. Oktober 2026
Was macht eine Werbeagentur eigentlich?
Werbeagentur, Digitalagentur, Designstudio: Die Begriffe verschwimmen. Was jede davon macht und welche Sie brauchen.
- 11. Oktober 2026
Was ist GEO, und wie unterscheidet es sich von SEO?
SEO bringt Sie in die Ergebnisliste, GEO in die Antwort eines KI-Assistenten. Beide haben ein gemeinsames Fundament, messen aber Verschiedenes.
- 11. Oktober 2026
Was gehört zu einer Markenidentität?
Eine Markenidentität ist kein Logo, sondern das System, das festlegt, wo, wie und mit welchen Elementen das Logo eingesetzt wird. Das sollten Sie am Ende in der Hand haben.
- 11. Oktober 2026
Wann sollte eine Website neu gebaut werden?
Eine Website wird nicht neu gebaut, weil sie alt aussieht, sondern weil sie ihre Aufgabe nicht mehr erfüllt. Vier Anzeichen und ein Beispiel.
- 11. Oktober 2026
Was ändert sich, wenn eine Agentur Ihre Social-Media-Kanäle betreut?
Eine Agentur postet nicht nur, sie schafft eine Routine: Kalender, Produktion, Veröffentlichung und Reporting. Manches sollte beim Unternehmen bleiben.
- 11. Oktober 2026
Wie legt man ein Budget für Meta-Anzeigen fest?
Ein Budget beginnt mit einem Ziel, nicht mit einer Zahl. Ist das Ziel klar, lässt sich erkennen, ob die Ausgaben wirken.
- 11. Oktober 2026
Wie entsteht ein Imagefilm?
Der Drehtag ist der kürzeste Teil der Arbeit. Ob der Film gut wird, entscheidet sich vorher, im Drehbuch und in der Vorbereitung.
- 11. Oktober 2026
Eine Website für Hersteller: Katalog, Branche, Angebot
Wer die Website eines Herstellers besucht, kauft nicht ein; er findet das Produkt, prüft, ob es passt, und fragt ein Angebot an. Bauen Sie die Website um diese drei Schritte herum.
- 11. Oktober 2026
Wie man ein Briefing für eine Agentur schreibt
Ein gutes Briefing passt auf eine Seite und beantwortet sechs Fragen. Jede fehlende Antwort kommt als Korrekturschleife zurück.
- 11. Oktober 2026
Vier Dinge, die eine Restaurant-Website braucht
Wer eine Restaurant-Website besucht, hat vier Fragen: Was gibt es, was kostet es, wo ist es, und gibt es einen Tisch? Eine gute Website beantwortet alle vier auf den ersten Blick.
- 23. September 2026
Ohne Vektoren skaliert kein Logo
Dass ein Zeichen auf einer Visitenkarte und auf einem Schild gleich wirkt, ist eine Entscheidung, die beim Dateiformat beginnt.
- 9. September 2026
Wo liegt die Grenze bei der Produktretusche?
Retusche soll ein Produkt korrigieren, nicht ersetzen. Die Grenze setzt der Moment, in dem der Kunde es in der Hand hält.
- 26. August 2026
Einen Katalog in InDesign aufbauen
Bei einem hundertseitigen Katalog geht die Zeit in Korrekturen, nicht ins Design. Musterseiten, Absatzformate und Datenzusammenführung ändern das.
- 12. August 2026
Verifizierung bei KI-geschriebenen Texten
Sprachmodelle schreiben flüssig und klingen sicher. Bei Unternehmenstexten liegt das Risiko nicht im Ton, sondern in der ungeprüften Zahl.
- 29. Juli 2026
Wann Produktvisualisierung funktioniert und wann nicht
Ein gerendertes Bild ersetzt nicht immer ein Foto. Was ist wann das Richtige?
- 15. Juli 2026
Ein KI-Kampagnenfilm: Das eigentliche Problem ist die Charakterkonsistenz
Ein gutes Einzelbild zu erzeugen ist einfach. Dieselbe Figur über zehn Szenen hinweg identisch zu halten, ist der schwierige Teil.
- 1. Juli 2026
In KI-Antworten auftauchen
Wo eine Antwort das Suchfeld ersetzt, reicht die eigene Website nicht: Sie müssen in der Antwort vorkommen. Was braucht es dafür technisch?
- 17. Juni 2026
In der lokalen Suche gefunden werden
Bei Suchanfragen mit Städtenamen gewinnt meist das Unternehmen mit den einheitlichsten Angaben, nicht das mit der besten Website.
- 3. Juni 2026
Title, Description und H1: drei verschiedene Aufgaben
Alle drei sagen, worum es auf der Seite geht, aber an verschiedenen Stellen für verschiedene Leser. Wer das eine ins andere kopiert, verschenkt beide.
- 20. Mai 2026
Wie ein Website-Audit aussieht: ein echtes Beispiel
Ein Audit heißt zählen, nicht Eindrücke sammeln. Fünf Messwerte von einer echten Unternehmenswebsite und was sie bedeuten.
- 6. Mai 2026
Der letzte Klick lügt
Die Zahl der Conversions in einem Werbebericht sagt nicht, wer die Conversion bewirkt hat. Das Attributionsproblem und praktische Auswege.
- 22. April 2026
Wie viel kann eine Anzeige sagen?
Je mehr Botschaften Sie hinzufügen, desto weniger bleiben hängen. Eine Hierarchie aufzubauen heißt, eine zu wählen und die anderen zu opfern.
- 8. April 2026
Positionierung oder Unverwechselbarkeit?
Zwei Schulen des Marketings beantworten dieselbe Frage auf entgegengesetzte Weise. Auf welche sollte eine kleine Marke hören?
