Wie ein Website-Audit aussieht: ein echtes Beispiel

Ein Website-Audit wird oft mit Durchklicken und Notizenmachen verwechselt: „Das Menü ist verwirrend“, „Der Text ist lang“, „Die Bilder sind schwer“. Das sind Eindrücke; man kann über sie streiten, und sie werden nicht zu einem Budget. Ein Audit ist eine Bestandsaufnahme, Seite für Seite gezählt und später erneut messbar.

Kürzlich haben wir eine Unternehmenswebsite mit mehr als zweihundert Seiten gecrawlt; jede Seite wurde besucht und fünf Punkte einzeln gemessen. Die Ergebnisse: Auf vier von fünf Seiten war die Meta-Description eine wörtliche Kopie des Titels, zwei Drittel der Seiten hatten weniger als 150 Wörter, jede fünfte Seite hatte keine H1, zwei Drittel der Bilder hatten keinen Alt-Text, und keine einzige Seite enthielt strukturierte Daten.

Diese fünf Zeilen leisten etwas, das ein Satz wie „Ihre Website ist bei SEO schwach“ nicht leisten kann: Sie zerlegen die Arbeit in Teile und bringen sie in eine Reihenfolge. Fehlende Alt-Texte sind eine Massenaufgabe, die sich für alle Bilder auf einmal lösen lässt; fehlende H1 sind wenige Template-Korrekturen; die Meta-Descriptions sind Inhaltsarbeit, Seite für Seite. Die drei gehören nicht in dieselbe Budgetzeile.

Der Crawl brachte auch eine Unstimmigkeit im Inhalt ans Licht: Dieselbe Angabe stand auf der Startseite mit einer Zahl, auf der Unternehmensseite mit einer anderen. Das ist eher ein Vertrauens- als ein Suchproblem, und ohne Audit bleibt es unsichtbar – niemand liest zwei Seiten seiner eigenen Website nebeneinander.

Das ist der eigentliche Wert eines Audits: Es stellt Zahlen hinter das Angebot. „Die Inhalte müssen aufgefrischt werden“ zerfließt in einer Verhandlung. „Zwei Drittel der Seiten haben weniger als 150 Wörter“ nicht.