Як визначити бюджет на рекламу в Meta?

Запитання «скільки витрачати на рекламу» саме по собі не має відповіді. Той самий бюджет для одного бізнесу завеликий, а для іншого замалий. Його визначають три речі: мета, цінність результату для вас і час, потрібний кампанії на навчання.

Спершу мета

У Meta (Facebook та Instagram) кампанію будують навколо однієї цілі: впізнаваність, охоплення, трафік, повідомлення, дзвінки чи продажі. Потім система шукає людей, які найімовірніше виконають саме цю дію. Якщо обрати не ту ціль, жоден бюджет цього не виправить: кампанія, налаштована на лайки, приносить лайки, а не клієнтів.

Приклад: оптимізація на дзвінки

У кампаніях, які ми ведемо для North Villa Bungalov у Сапанджі, цільовою конверсією був сам дзвінок: користувач, який телефонує прямо з оголошення. Для такого бізнесу, як розміщення гостей, де рішення ухвалюють під час розмови, це змістовніший показник, ніж відвідування сайту. Бюджет, охоплення, покази й вартість результату щомісяця фіксували у звітах.

Чого вартий результат

Щоб знати, скільки може коштувати дзвінок чи заявка, треба знати, скільки в середньому приносить один клієнт і яка частка дзвінків перетворюється на продажі. Без цих двох фактів бюджет залишається здогадкою. Мета першого місяця часто полягає не в продажах, а в тому, щоб дізнатися ці цифри.

Час

У перші дні кампанія вчиться, кого шукати, і результати коливаються. Часта зміна налаштувань щоразу перезапускає це навчання. Замість того щоб швидко спалити невеликий бюджет, розподіліть його на довший період і змінюйте за цей час лише щось одне; це найнадійніший спосіб побачити, що працює.

Рекламний акаунт має бути оформлений на бізнес, а спосіб оплати має залишатися за бізнесом. Агенція керує акаунтом; дані та історія належать вам.