بودجه تبلیغات Meta را چگونه تعیین کنیم؟

سؤال «چقدر برای تبلیغات هزینه کنیم؟» به‌تنهایی پاسخی ندارد. یک بودجه برای یک کسب‌وکار زیاد است و برای دیگری کم. سه چیز آن را تعیین می‌کند: هدف، ارزش هر نتیجه برای شما و زمانی که کمپین برای یادگیری نیاز دارد.

اول هدف

در Meta (Facebook و Instagram) هر کمپین حول یک هدف واحد ساخته می‌شود: آگاهی، دسترسی، ترافیک، پیام، تماس یا فروش. سپس سیستم به دنبال کسانی می‌گردد که به احتمال زیاد همان یک کار را انجام می‌دهند. اگر هدف را اشتباه انتخاب کنید، هیچ بودجه‌ای درستش نمی‌کند: کمپینی که برای لایک ساخته شده، لایک می‌آورد، نه مشتری.

یک نمونه: بهینه‌سازی برای تماس

در کمپین‌هایی که برای North Villa Bungalov در ساپانجا اجرا می‌کنیم، هدف تبدیل خود تماس بود: کاربری که مستقیم از روی تبلیغ تماس می‌گیرد. برای کسب‌وکاری مثل اقامتگاه که تصمیم در یک گفت‌وگو گرفته می‌شود، این معیار معنادارتری از بازدید وب‌سایت است. بودجه، دسترسی، ایمپرشن و هزینه هر نتیجه هر ماه گزارش شد.

ارزش یک نتیجه

برای اینکه بدانید یک تماس یا یک فرم حداکثر چقدر می‌تواند برایتان هزینه داشته باشد، باید بدانید یک مشتری به‌طور میانگین چقدر درآمد می‌آورد و چه سهمی از تماس‌ها به فروش تبدیل می‌شود. بدون این دو داده، بودجه یک حدس است. هدف ماه اول اغلب فروش نیست، بلکه به دست آوردن همین اعداد است.

زمان

کمپین در روزهای اول در حال یادگیری است که چه کسانی را پیدا کند و نتایج نوسان دارند. تغییر مکرر تنظیمات، هر بار این یادگیری را از نو شروع می‌کند. به جای اینکه بودجه کم را سریع خرج کنید، آن را در دوره طولانی‌تری پخش کنید و در این مدت فقط یک چیز را تغییر دهید؛ این مطمئن‌ترین راه برای دیدن این است که چه چیزی جواب می‌دهد.

حساب تبلیغاتی باید به نام کسب‌وکار باز شود و روش پرداخت هم نزد کسب‌وکار بماند. آژانس حساب را مدیریت می‌کند؛ داده‌ها و سابقه متعلق به شماست.