Meta reklam bütçesi neye göre belirlenir?

'Reklama ne kadar harcamalıyız' sorusunun tek başına cevabı yoktur. Aynı bütçe bir işletmede fazla, başka birinde yetersizdir. Bütçeyi belirleyen üç şey var: hedef, sonucun size değeri ve kampanyanın öğrenmek için ihtiyaç duyduğu süre.

Önce hedef

Meta'da (Facebook ve Instagram) bir kampanya tek bir hedefe göre kurulur: bilinirlik, erişim, trafik, mesaj, arama ya da satış. Sistem, seçtiğiniz hedefe en yatkın kişileri bulmaya çalışır. Hedef yanlış seçilirse bütçe ne olursa olsun sonuç gelmez: beğeni için kurulan kampanya beğeni getirir, müşteri değil.

Bir örnek: aramayı hedeflemek

Sapanca'daki North Villa Bungalov için yürüttüğümüz kampanyalarda dönüşüm hedefi doğrudan aramaydı: reklamı gören kullanıcının telefonla araması. Konaklama gibi kararın bir görüşmeyle verildiği işlerde bu, web sitesi ziyaretinden daha anlamlı bir ölçüdür. Bütçe, erişim, gösterim ve sonuç başına maliyet her ay raporlandı.

Sonucun değeri

Bir aramanın ya da formun size kaça mal olabileceğini bilmek için bir müşterinin ortalama getirisini ve aramaların ne kadarının satışa döndüğünü bilmeniz gerekir. Bu iki bilgi yoksa bütçe tahminden öteye geçmez. İlk ayın amacı çoğu zaman satış değil, bu rakamları öğrenmektir.

Süre

Kampanya ilk günlerde kimi bulacağını öğrenir; bu dönemde sonuçlar dalgalıdır. Sık sık ayar değiştirmek öğrenmeyi her seferinde baştan başlatır. Küçük bir bütçeyi kısa sürede bitirmek yerine daha uzun bir döneme yaymak ve bu sürede yalnız bir şeyi değiştirmek, neyin işe yaradığını görmenin en güvenilir yoludur.

Reklam hesabı işletmenin adına açılmalı, ödeme yöntemi de işletmede kalmalıdır. Ajans hesabı yönetir; verinin ve geçmişin sahibi siz olursunuz.