Який вигляд має аудит сайту: реальний приклад

Аудит сайту часто плутають із переглядом і нотатками: «меню заплутане», «тексти задовгі», «зображення важкі». Це враження; про них можна сперечатися, і вони не перетворюються на бюджет. Аудит є інвентаризацією, яку проводять сторінка за сторінкою і яку згодом можна виміряти повторно.

Нещодавно ми просканували корпоративний сайт на понад двісті сторінок; кожну сторінку відвідали й виміряли п’ять пунктів один за одним. Результати: на чотирьох сторінках із п’яти метаопис дослівно копіював title, дві третини сторінок містили менше ніж 150 слів, на кожній п’ятій не було H1, дві третини зображень не мали alt-тексту, і жодна сторінка не містила структурованих даних.

Ці п’ять рядків роблять те, чого не може речення на кшталт «у вашого сайту слабке SEO»: вони розбивають роботу на частини й упорядковують її. Відсутній alt-текст є масовим завданням, яке можна розв’язати для всіх зображень одразу; відсутні H1 виправляються кількома правками в шаблонах; метаописи є контентною роботою, яку виконують сторінка за сторінкою. Ці три завдання не належать до однієї статті бюджету.

Сканування виявило й невідповідність у контенті: той самий факт на головній сторінці подавався з однією цифрою, а на сторінці про компанію з іншою. Це проблема довіри, а не пошуку, і без аудиту вона залишається непомітною - ніхто не читає дві сторінки власного сайту поруч.

У цьому справжня цінність аудиту: він підкріплює пропозицію цифрами. Аргумент «контент треба оновити» тане на переговорах. Аргумент «дві третини сторінок коротші за 150 слів» не тане.