20 مهٔ 2026 · 1 دقیقه مطالعه
ممیزی سایت چه شکلی دارد: یک نمونه واقعی
ممیزی یعنی شمردن، نه جمع کردن برداشت‌ها. پنج اندازه‌گیری از یک سایت سازمانی واقعی و معنای آن‌ها.
ممیزی سایت اغلب با گشتن در سایت و یادداشت‌برداری اشتباه گرفته می‌شود: «منو گیج‌کننده است»، «متن‌ها طولانی‌اند»، «تصاویر سنگین‌اند». این‌ها برداشت‌اند؛ قابل بحث‌اند و به بودجه تبدیل نمی‌شوند. ممیزی سیاهه‌ای است که صفحه به صفحه شمرده شده و بعداً دوباره قابل اندازه‌گیری است.
اخیراً یک سایت سازمانی با بیش از دویست صفحه را کراول کردیم؛ تک‌تک صفحه‌ها بازدید و پنج مورد یکی‌یکی اندازه‌گیری شد. نتایج: در چهار صفحه از هر پنج صفحه، متا دیسکریپشن کپی کلمه‌به‌کلمه عنوان بود، دو سوم صفحه‌ها کمتر از 150 کلمه داشتند، یک صفحه از هر پنج صفحه H1 نداشت، دو سوم تصاویر متن جایگزین (alt) نداشتند و حتی یک صفحه هم داده ساختاریافته نداشت.
این پنج سطر کاری می‌کنند که جمله‌ای مثل «سایت شما از نظر SEO ضعیف است» نمی‌تواند: کار را به بخش‌هایی تقسیم و مرتب می‌کنند. نبود متن جایگزین کاری انبوه است که می‌توان یک‌جا برای همه تصاویر حلش کرد؛ نبود H1 با چند اصلاح در قالب حل می‌شود؛ متا دیسکریپشن‌ها کاری محتوایی‌اند که صفحه به صفحه انجام می‌شود. این سه در یک ردیف بودجه نمی‌گنجند.
کراول یک ناهماهنگی در محتوا را هم آشکار کرد: یک واقعیت در صفحه اصلی با یک عدد و در صفحه معرفی شرکت با عددی دیگر آمده بود. این بیش از آنکه مشکل جست‌وجو باشد، مشکل اعتماد است و بدون ممیزی دیده نمی‌شود - هیچ‌کس دو صفحه از سایت خودش را کنار هم نمی‌خواند.
ارزش واقعی ممیزی همین است: پشتوانه عددی دادن به پیشنهاد. «محتوا نیاز به تازه شدن دارد» در مذاکره آب می‌شود. «دو سوم صفحه‌ها زیر 150 کلمه‌اند» نه.