Как выглядит аудит сайта: реальный пример

Аудит сайта часто путают с тем, чтобы пройтись по нему и сделать заметки: «меню запутанное», «тексты длинные», «картинки тяжёлые». Это впечатления: о них можно спорить, и в бюджет они не превращаются. Аудит - это инвентаризация, подсчитанная постранично, которую позже можно измерить заново.

Недавно мы просканировали корпоративный сайт объёмом более двухсот страниц: была пройдена каждая страница и по отдельности измерены пять пунктов. Результаты: на четырёх страницах из пяти мета-описание дословно повторяло title, две трети страниц были короче 150 слов, на каждой пятой не было H1, у двух третей изображений не было alt-текста, и ни на одной странице не было структурированных данных.

Эти пять строк делают то, чего не может фраза «у вашего сайта слабое SEO»: они разбивают работу на части и выстраивают её по порядку. Отсутствие alt-текстов - массовая задача, которую можно решить сразу для всех изображений; отсутствие H1 - несколько правок шаблонов; мета-описания - контентная работа по каждой странице. Эти три задачи не относятся к одной статье бюджета.

Сканирование выявило и несоответствие в контенте: одна и та же величина на главной была указана одной цифрой, а на странице о компании - другой. Это проблема доверия, а не поиска, и без аудита она остаётся незамеченной: никто не читает две страницы собственного сайта рядом.

В этом и есть настоящая ценность аудита: подкрепить предложение цифрами. «Контент нужно обновить» тает на переговорах. «Две трети страниц короче 150 слов» - нет.