كيف يبدو تدقيق الموقع: مثال حقيقي

كثيرًا ما يُخلط تدقيق الموقع بتصفّحه وتدوين الملاحظات: «القائمة مربكة»، «النصوص طويلة»، «الصور ثقيلة». هذه انطباعات؛ قابلة للجدل ولا تتحول إلى ميزانية. أما التدقيق فهو جرد يُعدّ صفحةً صفحة، ويمكن قياسه مجددًا لاحقًا.

فحصنا مؤخرًا موقعًا مؤسسيًا يضم أكثر من مئتي صفحة، فزُرنا كل صفحة وقسنا خمسة عناصر واحدًا واحدًا. وكانت النتائج: في أربع صفحات من كل خمس كان الوصف التعريفي نسخة حرفية من العنوان، وثلثا الصفحات كانت أقصر من 150 كلمة، وصفحة من كل خمس بلا H1، وثلثا الصور بلا نص بديل، ولم تحمل أي صفحة بيانات منظَّمة.

هذه الأسطر الخمسة تفعل ما لا تستطيعه جملة مثل «موقعك ضعيف في SEO»: فهي تقسّم العمل إلى أجزاء وترتّبه. النص البديل المفقود مهمة جماعية تُحلّ في كل الصور دفعة واحدة؛ وعناوين H1 المفقودة بضعة إصلاحات في القوالب؛ والأوصاف التعريفية عمل محتوى يُنجَز صفحةً صفحة. والثلاثة لا تنتمي إلى بند الميزانية نفسه.

وكشف الفحص أيضًا تناقضًا في المحتوى: فالمعلومة نفسها وردت برقم في الصفحة الرئيسية وبرقم آخر في صفحة الشركة. هذه مشكلة ثقة أكثر منها مشكلة بحث، وتبقى غير مرئية دون تدقيق - فلا أحد يقرأ صفحتين من موقعه جنبًا إلى جنب.

هذه هي القيمة الحقيقية للتدقيق: أن تضع أرقامًا خلف العرض. عبارة «المحتوى يحتاج إلى تحديث» تذوب في التفاوض. أما «ثلثا الصفحات أقل من 150 كلمة» فلا تذوب.