Як написати бриф для агенції

Бриф є описом завдання, який ви даєте агенції. Часто його передають телефоном або повідомленням у два рядки, а за прогалини потім доводиться платити правками. Хороший бриф уміщується на одній сторінці; досить відповісти на шість запитань.

1. Що потрібно?

Назва й обсяг роботи: логотип чи фірмовий стиль; сайт на п’ять сторінок чи сайт-каталог. Фраза «зробімо якусь рекламу» не є описом завдання.

2. Чому саме зараз?

Що стало поштовхом: новий продукт, нова філія, падіння продажів, виставка. Причина визначає пріоритет і тон.

3. Для кого?

Аудиторією не можуть бути «всі». Хто ваші нинішні клієнти і кого ви хочете залучити? Замість вікового діапазону напишіть, де ця людина вас шукає і з якою потребою.

4. Що треба сказати?

Одне головне повідомлення. Що є у вас і немає в конкурентів? Чи є щось, що це підтверджує: сертифікат, цифра, рекомендація?

5. Обмеження

Бюджет, терміни і те, що не зміниться. Чинний логотип залишається? Фірмові кольори незмінні? Запуск прив’язаний до виставки? Приховування бюджету не дає переваги в переговорах; воно лише призводить до того, що агенція готує пропозицію не того масштабу.

6. Хто ухвалює рішення?

З самого початку має бути зрозуміло, хто погоджує роботу. Якщо презентацію бачить не та людина, яка ухвалює рішення, робота проходить ще одне коло. Найбільше скорочує терміни присутність на першій зустрічі всіх, хто ухвалює рішення.

Два-три приклади того, що вам подобається і не подобається, додані наприкінці брифу, скажуть більше, ніж прикметники. «Сучасно, але тепло» кожен розуміє по-своєму; приклад усі розуміють однаково.