Как написать бриф для агентства

Бриф - это описание задачи, которое вы даёте агентству. Часто его передают телефонным звонком или сообщением в две строки, а за пробелы потом платят правками. Хороший бриф умещается на одной странице: достаточно ответить на шесть вопросов.

1. Что нужно?

Название и объём работы: логотип или фирменный стиль; сайт на пять страниц или сайт-каталог. «Давайте сделаем какое-нибудь продвижение» - не описание задачи.

2. Почему сейчас?

Что к этому подтолкнуло: новый продукт, новый филиал, падение продаж, выставка. Причина задаёт приоритет и тон.

3. Для кого?

Аудитория не может быть «всеми». Кто ваши нынешние клиенты и кого вы хотите привлечь? Вместо возрастного диапазона напишите, где этот человек вас ищет и с какой потребностью.

4. Что будем говорить?

Одно главное сообщение. Что есть у вас и чего нет у конкурентов? Есть ли что-то, что это подтверждает: сертификат, цифра, отзыв клиента?

5. Ограничения

Бюджет, сроки и то, что не изменится. Остаётся ли нынешний логотип? Зафиксированы ли фирменные цвета? Привязан ли запуск к выставке? Скрывая бюджет, вы не получаете преимущества в переговорах - агентство просто подготовит предложение не того масштаба.

6. Кто принимает решение?

С самого начала должно быть ясно, кто утверждает работу. Если презентацию смотрит не тот, кто принимает решение, работа уходит на ещё один круг. Ничто так не сокращает сроки, как присутствие на первой встрече всех, кто принимает решения.

Два-три примера того, что вам нравится и не нравится, в конце брифа скажут больше, чем прилагательные. «Современно, но тепло» каждый понимает по-своему; пример все понимают одинаково.