Ajansa brief nasıl yazılır?

Brief, ajansa verilen iş tanımıdır. Çoğu zaman bir telefon görüşmesi ya da iki satırlık bir mesajla geçiştirilir ve eksikleri sonradan revizyon olarak ödenir. İyi bir brief bir sayfayı geçmez; altı soruya cevap vermesi yeter.

1. Ne isteniyor?

İşin adı ve kapsamı: logo mu, kimlik mi; beş sayfalık site mi, katalog sitesi mi. 'Bir tanıtım yapalım' bir iş tanımı değildir.

2. Neden şimdi?

Bu işi doğuran şey nedir: yeni ürün, yeni şube, düşen satış, bir fuar. Sebep, işin önceliğini ve tonunu belirler.

3. Kime?

Hedef kitle 'herkes' olamaz. Mevcut müşterileriniz kim, kazanmak istediğiniz müşteri kim? Yaş aralığından çok, bu kişinin sizi nerede ve hangi ihtiyaçla aradığını yazın.

4. Ne söylenecek?

Tek bir ana mesaj. Rakipte olmayıp sizde olan şey ne? Bunu kanıtlayan bir şey var mı: belge, rakam, referans?

5. Sınırlar

Bütçe, tarih ve değişmeyecek olanlar. Mevcut logo kalacak mı? Kurumsal renkler sabit mi? Yayın tarihi bir fuara mı bağlı? Bütçeyi söylememek pazarlık avantajı sağlamaz; yalnızca ajansın yanlış ölçekte bir öneri hazırlamasına yol açar.

6. Kim karar verecek?

Onayı kimin vereceği baştan belli olmalı. Sunumu gören kişiyle kararı veren kişi farklıysa iş bir tur daha döner. Karar verecek herkesin ilk toplantıda bulunması, takvimi en çok kısaltan şeydir.

Briefin sonuna beğendiğiniz ve beğenmediğiniz iki üç örnek eklemek, sıfatlardan daha çok şey anlatır. 'Modern ama sıcak' herkes için başka bir şeydir; bir örnek herkes için aynıdır.