Tanıtım filmi nasıl hazırlanır?

Tanıtım filmi denince akla çekim günü gelir: kamera, ışık, ekip. Oysa çekim, işin en görünür ama en kısa kısmıdır. Filmin iyi olup olmayacağı ondan önce belli olur.

1. Tek cümle

Her film tek bir cümleyle başlar: izleyen kişi sonunda ne bilmeli ya da ne hissetmeli? 'Fabrikamızı tanıtalım' bir cümle değildir; 'Bu ürünü kendi laboratuvarımızda test ediyoruz' bir cümledir. Bu cümle yoksa film bir görüntü derlemesine döner.

2. Senaryo ve çekim listesi

Senaryo, o cümleyi anlatacak sahnelerin sırasıdır. Çekim listesi ise her sahnenin nerede, hangi saatte, kimle ve hangi ekipmanla çekileceğini yazar. Üretim tesisinde vardiya saatleri, restoranda servis saati, açık havada ışık: çekim planını bunlar belirler.

3. Çekim

İyi hazırlanmış bir çekim günü sakin geçer. Mekân önceden görülmüş, izinler alınmış, ürünler hazırdır. Aynı gün fotoğraf da çekiliyorsa bu baştan planlanmalıdır; video ile fotoğrafın ışık ihtiyacı farklıdır, biri diğerinin arasına sıkıştırılınca ikisi de zayıflar.

4. Kurgu, ses, renk

Kurgu, çekilen görüntünün büyük kısmını atmaktır. Müzik, seslendirme ve renk düzenlemesi filmin tonunu belirler. Merry Berry kampanyasında ürün fotoğrafı, video ve cıngıl aynı fikrin etrafında üretildi; ses sonradan eklenen bir süs değil, işin parçasıydı.

5. Sürümler

Tek bir film artık yetmiyor. Aynı çekimden web sitesi için yatay, sosyal medya için dikey ve reklam için kısa sürümler çıkarılır. Bunu çekimden önce bilmek kadrajı değiştirir: dikey sürüm düşünülmeden çekilmiş yatay görüntü, telefonda konunun yarısını dışarıda bırakır.

Redesign Ajans'ta çekim, kurgu ve tasarımı aynı ekipte yürütüyoruz. Bunun pratik karşılığı, filmin markanın geri kalanıyla aynı dili konuşmasıdır.