Comment réalise-t-on un film promotionnel ?

Quand on dit « film promotionnel », on imagine le jour du tournage : caméra, lumières, équipe. Mais le tournage est la partie la plus visible et la plus courte du travail. La qualité du film se joue avant.

1. Une phrase

Tout film commence par une phrase : que doit savoir ou ressentir le spectateur à la fin ? « Présentons notre usine » n'est pas une phrase ; « nous testons ce produit dans notre propre laboratoire » en est une. Sans cette phrase, le film devient une compilation d'images.

2. Scénario et liste de plans

Le scénario est l'ordre des scènes qui raconteront cette phrase. La liste de plans indique où, à quelle heure, avec qui et avec quel matériel chaque scène sera tournée. Les horaires des équipes dans une usine, les heures de service dans un restaurant, la lumière du jour en extérieur : voilà ce qui fixe le plan de tournage.

3. Le tournage

Un jour de tournage bien préparé est un jour calme. Le lieu a été repéré à l'avance, les autorisations sont obtenues, les produits sont prêts. Si des photos sont prises le même jour, prévoyez-le dès le départ ; la vidéo et la photo demandent une lumière différente, et caser l'une dans les creux de l'autre affaiblit les deux.

4. Montage, son, couleur

Monter, c'est surtout jeter des images. La musique, la voix off et l'étalonnage donnent le ton.

5. Les versions

Un seul film ne suffit plus. À partir du même tournage, on monte une version horizontale pour le site web, une verticale pour les réseaux sociaux et des formats courts pour la publicité. Le savoir avant le tournage change le cadrage : des images horizontales tournées sans penser à la version verticale laissent la moitié du sujet hors de l'écran d'un téléphone.

Chez Redesign Ajans, tournage, montage et design sont réunis dans la même équipe. Concrètement, le film parle ainsi la même langue que le reste de la marque.