فیلم تبلیغاتی چگونه ساخته می‌شود؟

تا گفته می‌شود «فیلم تبلیغاتی»، روز فیلم‌برداری در ذهن‌ها نقش می‌بندد: دوربین، نور، عوامل. اما فیلم‌برداری دیده‌شدنی‌ترین و کوتاه‌ترین بخش کار است. اینکه فیلم خوب از آب درمی‌آید یا نه، پیش از آن مشخص می‌شود.

1. یک جمله

هر فیلم با یک جمله شروع می‌شود: بیننده در پایان چه چیزی باید بداند یا حس کند؟ «بیایید کارخانه‌مان را معرفی کنیم» چنین جمله‌ای نیست؛ «ما این محصول را در آزمایشگاه خودمان تست می‌کنیم» هست. بدون این جمله، فیلم به مجموعه‌ای از تصاویر پراکنده تبدیل می‌شود.

2. فیلم‌نامه و فهرست نماها

فیلم‌نامه ترتیب صحنه‌هایی است که آن جمله را روایت می‌کنند. فهرست نماها می‌گوید هر صحنه کجا، چه ساعتی، با چه کسی و با چه تجهیزاتی فیلم‌برداری می‌شود. ساعت‌های شیفت در کارخانه، ساعت سرویس در رستوران، نور روز در فضای باز: این‌ها برنامه فیلم‌برداری را تعیین می‌کنند.

3. فیلم‌برداری

روز فیلم‌برداری‌ای که خوب آماده شده باشد، روزی آرام است. لوکیشن از قبل دیده شده، مجوزها گرفته شده و محصولات آماده‌اند. اگر قرار است همان روز عکاسی هم انجام شود، از ابتدا برایش برنامه بریزید؛ ویدیو و عکاسی نور متفاوتی می‌خواهند و جا دادن یکی در فاصله‌های دیگری، هر دو را ضعیف می‌کند.

4. تدوین، صدا، رنگ

تدوین بیشتر یعنی کنار گذاشتن تصاویر. موسیقی، نریشن و اصلاح رنگ لحن فیلم را تعیین می‌کنند.

5. نسخه‌ها

یک فیلم دیگر کافی نیست. از همان فیلم‌برداری، یک نسخه افقی برای وب‌سایت، یک نسخه عمودی برای شبکه‌های اجتماعی و نسخه‌های کوتاه برای تبلیغات تدوین می‌کنید. دانستن این موضوع پیش از فیلم‌برداری، کادربندی را تغییر می‌دهد: تصویر افقی‌ای که بدون در نظر گرفتن نسخه عمودی گرفته شده، نیمی از سوژه را بیرون از صفحه گوشی جا می‌گذارد.

در Redesign Ajans فیلم‌برداری، تدوین و طراحی در یک تیم انجام می‌شود. در عمل یعنی فیلم به همان زبانی سخن می‌گوید که بقیه برند.