كيف يُصنع الفيلم التعريفي؟

قل «فيلم تعريفي» فيتخيّل الناس يوم التصوير: الكاميرا، والإضاءة، وطاقم العمل. لكن التصوير هو الجزء الأكثر ظهورًا والأقصر من العمل. أما جودة الفيلم فتُحسم قبل ذلك.

1. جملة واحدة

يبدأ كل فيلم بجملة واحدة: ما الذي يجب أن يعرفه المشاهد أو يشعر به في النهاية؟ «لنعرّف بمصنعنا» ليست جملة؛ أما «نختبر هذا المنتج في مختبرنا الخاص» فهي جملة. ومن دون هذه الجملة يتحول الفيلم إلى مجموعة من اللقطات.

2. السيناريو وقائمة اللقطات

السيناريو هو ترتيب المشاهد التي ستروي تلك الجملة. وقائمة اللقطات تحدد أين ومتى ومع مَن وبأي معدات سيُصوَّر كل مشهد. أوقات الورديات في المصنع، وساعات الخدمة في المطعم، وضوء النهار في الأماكن المفتوحة: هذه هي التي تحدد خطة التصوير.

3. التصوير

يوم التصوير المُحضَّر جيدًا يوم هادئ. فقد جرت معاينة الموقع مسبقًا، والتصاريح جاهزة، والمنتجات مُعدّة. وإذا كانت الصور الثابتة ستُلتقط في اليوم نفسه، فخطّط لذلك من البداية؛ فالفيديو والتصوير الفوتوغرافي يحتاجان إلى إضاءة مختلفة، وحشر أحدهما في فجوات الآخر يُضعف الاثنين.

4. المونتاج والصوت والألوان

المونتاج في معظمه تخلّصٌ من اللقطات. والموسيقى والتعليق الصوتي وتصحيح الألوان تحدد النبرة.

5. النسخ

لم يعد فيلم واحد كافيًا. فمن التصوير نفسه تُستخرج نسخة أفقية للموقع الإلكتروني، ونسخة عمودية لوسائل التواصل الاجتماعي، ونسخ قصيرة للإعلانات. ومعرفة ذلك قبل التصوير تغيّر تأطير اللقطات: فاللقطات الأفقية المصوّرة دون التفكير في النسخة العمودية تُخرج نصف الموضوع من شاشة الهاتف.

في Redesign Ajans يجتمع التصوير والمونتاج والتصميم في فريق واحد. وهذا يعني عمليًا أن الفيلم يتحدث بلغة بقية العلامة التجارية نفسها.