Що входить у фірмовий стиль?

Фірмовий стиль часто плутають із логотипом. Логотип є найпомітнішою частиною фірмового стилю, але сам по собі він лише знак. А фірмовий стиль складається з правил, які визначають, як цей знак розміщується на візитці, вивісці, автомобілі, упаковці та екрані.

Що до нього входить?

Мінімальний фірмовий стиль охоплює логотип і його версії (горизонтальну, вертикальну, одноколірну), палітру кольорів та їхні значення, шрифти та їхню ієрархію, охоронне поле навколо логотипу і його мінімальний розмір. Далі, залежно від потреб бренду, додаються візитки, бланк, підпис для електронної пошти, шаблони для соцмереж, упаковка та вивіски.

Чому важливий брендбук

Усе це збирають у брендбуці. Брендбук гарантує, що бренд використовуватимуть правильно, навіть коли поруч немає його дизайнера: друкарня знає, який саме синій друкувати, а команда соцмереж знає, який шрифт використовувати. 16-сторінковий брендбук, який ми підготували для Sherpa, охоплює використання знака, колір і типографіку; у більших проєктах брендбук охоплює все, від упаковки до вивісок.

Скільки часу на це потрібно?

Терміни визначає не дизайн, а рішення. Якщо напрям зрозумілий і рішення ухвалює одна людина, робота йде швидко. Якщо погоджувати мають кілька партнерів, найдовшим етапом стає очікування між презентаціями. Те, чи визначено на старті, хто ухвалює рішення, впливає на графік більше, ніж сам дизайн.

Що попросити під час передачі робіт

Векторні вихідні файли, PNG на прозорому тлі, значення кольорів (окремо для екрана, друку та плашкового кольору), відомості про ліцензії на шрифти і сам брендбук. Маючи це на руках, ви зможете розвивати бренд з іншим дизайнером, і саме в цьому весь сенс проєкту фірмового стилю.