Что входит в фирменный стиль?

Фирменный стиль часто путают с логотипом. Логотип - самая заметная часть фирменного стиля, но сам по себе это просто знак. Фирменный стиль - это набор правил, который определяет, как этот знак выглядит на визитке, вывеске, автомобиле, упаковке и экране.

Что в него входит?

Минимальный фирменный стиль включает логотип и его версии (горизонтальную, вертикальную, одноцветную), палитру и значения цветов, шрифты и их иерархию, охранное поле вокруг логотипа и его минимальный размер. Сверху, в зависимости от потребностей бренда, добавляются визитки, фирменный бланк, подпись для электронной почты, шаблоны для соцсетей, упаковка и вывески.

Почему важен брендбук

Всё это собирается в брендбук. Брендбук гарантирует, что бренд используют правильно, даже когда его дизайнера нет рядом: типография узнаёт, какой синий печатать, а команда соцсетей - какой шрифт использовать. Брендбук на 16 страниц, который мы подготовили для Sherpa, охватывает использование знака, цвет и типографику; в более крупных проектах брендбук охватывает всё - от упаковки до вывесок.

Сколько это занимает?

Сроки определяют решения, а не дизайн. Если направление ясно и решает один человек, работа идёт быстро. Если утверждать должны несколько партнёров, самый долгий этап - ожидание между презентациями. Договориться в самом начале, кто принимает решение, для календаря важнее, чем сам дизайн.

Что запросить при сдаче работы

Исходные векторные файлы, PNG на прозрачном фоне, значения цветов (отдельно для экрана, печати и плашечных цветов), сведения о лицензиях на шрифты и сам брендбук. С этим на руках вы сможете развивать бренд дальше с другим дизайнером - в этом и состоит весь смысл проекта фирменного стиля.