11 اکتبر 2026 · 1 دقیقه مطالعه
هویت برند شامل چه چیزهایی است؟
هویت برند همان لوگو نیست؛ سیستمی است که می‌گوید لوگو کجا، چگونه و در کنار چه چیزهایی به کار می‌رود. در پایان کار باید این‌ها را در دست داشته باشید.
هویت برند اغلب با لوگو اشتباه گرفته می‌شود. لوگو دیده‌شدنی‌ترین بخش هویت است، اما به‌تنهایی فقط یک نشانه است. هویت مجموعه قواعدی است که تعیین می‌کند این نشانه روی کارت ویزیت، تابلو، خودرو، بسته‌بندی و صفحه‌نمایش چگونه قرار بگیرد.
چه چیزهایی در آن هست؟
یک هویت حداقلی شامل لوگو و نسخه‌های آن (افقی، عمودی، تک‌رنگ)، پالت رنگ و کدهای آن، فونت‌ها و سلسله‌مراتب آن‌ها، فضای خالی اطراف لوگو و حداقل اندازه آن است. علاوه بر این، بسته به نیاز برند، کارت ویزیت، سربرگ، امضای ایمیل، قالب‌های شبکه‌های اجتماعی، بسته‌بندی و تابلوها هم اضافه می‌شوند.
چرا راهنمای برند مهم است
همه این‌ها در یک راهنمای برند گردآوری می‌شود. راهنما تضمین می‌کند که وقتی طراح برند حضور ندارد هم برند درست به کار برود: چاپخانه می‌فهمد کدام آبی را چاپ کند و تیم شبکه‌های اجتماعی می‌فهمد از کدام فونت استفاده کند. راهنمای 16 صفحه‌ای که برای Sherpa آماده کردیم، استفاده از نشانه، رنگ و تایپوگرافی را پوشش می‌دهد؛ در پروژه‌های بزرگ‌تر، راهنما از بسته‌بندی تا تابلوها را در بر می‌گیرد.
چقدر زمان می‌برد؟
آنچه زمان‌بندی را تعیین می‌کند تصمیم‌گیری است، نه طراحی. اگر مسیر روشن باشد و یک نفر تصمیم بگیرد، کار سریع پیش می‌رود. اگر چند شریک باید تأیید کنند، طولانی‌ترین مرحله انتظار میان ارائه‌هاست. روشن کردن اینکه چه کسی تصمیم می‌گیرد، از همان ابتدا، بیش از خود طراحی بر زمان‌بندی اثر می‌گذارد.
هنگام تحویل این‌ها را بخواهید
فایل‌های اصلی وکتور، فایل‌های PNG با پس‌زمینه شفاف، کدهای رنگ (جداگانه برای نمایشگر، چاپ و رنگ اسپات)، اطلاعات مجوز فونت‌ها و خود راهنما. با داشتن این‌ها می‌توانید برند را با طراح دیگری هم ادامه دهید و هدف اصلی پروژه هویت برند همین است.