Без вектора логотип не масштабується

Передача логотипу часто обмежується PNG-файлом, а проблема спливає через кілька місяців: виробник вивісок просить вектор, друкарня питає Pantone, веб-команді потрібне прозоре тло. Одному й тому самому знаку на різних носіях потрібні різні файли, і ця потреба є частиною дизайну.

Вектор означає, що знак описаний кривими; під час збільшення він не втрачає роздільної здатності. Тому вихідний файл завжди векторний (.ai або .svg), а растрові версії створюють із нього. Навпаки не вийде: перетворити PNG на вектор означає перемалювати його.

Масштабування стосується не лише збільшення. Справжнім випробуванням для більшості логотипів є читабельність у малих розмірах: фавікон на 16 пікселів, іконка застосунку на телефоні, друк на корпусі ручки. Тонкі лінії зливаються, внутрішні просвіти літер заливаються. Тому в брендбуках указують мінімальний розмір і готують спрощену версію для дрібного використання.

Колір теж живе у трьох окремих світах: RGB для екранів, CMYK для друку, Pantone для плашкових кольорів. Якщо прийняти, що вони не конвертуються один в один, і задати значення для кожного, запитання, чому «наш синій» вийшов іншим, просто не виникне.

Мінімальний пакет для передачі такий: векторний оригінал, PNG із прозорим тлом, одноколірні (чорна й біла) версії, значення кольорів і мінімальний розмір. Якщо зібрати все це в брендбук, бренд можна буде правильно використовувати і без його дизайнера поруч.