Що таке GEO і чим воно відрізняється від SEO?

SEO (Search Engine Optimization) означає роботу над тим, щоб сайт посідав високі позиції у видачі пошукової системи. GEO (Generative Engine Optimization) означає роботу над тим, щоб цей самий сайт цитували або рекомендували у відповідях таких асистентів, як ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot і Claude. Користувач уже не обирає з десяти посилань; він читає одну відповідь.

Спільна основа

Обидва починаються з одного: сторінка має швидко завантажуватися, текст має надходити із сервера вже готовим, а заголовки мають казати, про що сторінка. Більшість асистентів збирають відповіді з пошукового індексу, тож сторінка, яку не знаходить пошукова система, не потрапить і у відповідь асистента. GEO не замінює SEO; воно будується поверх нього.

Різниця: речення, а не сторінки

Пошукова система ранжує сторінки; асистент цитує речення. Асистент, який відповідає на запит «чи є рекламна агенція в Анталії», шукає на вашому сайті просте речення на кшталт «ми рекламна агенція, що працює в Анталії». Слогани тут не допомагають: з фрази «ми ведемо ваш бренд у майбутнє» ніхто не зрозуміє, чим ви займаєтеся.

Перші кроки

Напишіть на сайті простими реченнями, хто ви, де ви і що робите. Подайте часті запитання у форматі запитань і відповідей. Позначте відомості про свій бізнес структурованими даними (schema.org). Розмістіть у корені сайту файл llms.txt з описом того, що це за сайт. Переконайтеся, що ваш robots.txt не блокує краулерів асистентів.

За межами сайту

Асистенти дізнаються про бізнес не лише з його власного сайту. Профілі на картах, галузеві каталоги, новини та добірки на інших сайтах теж є джерелами. Якщо ваші назва, адреса та сфера діяльності скрізь подані однаково, асистент розпізнає вас як один і той самий бізнес.

У GEO немає звіту про позиції; одне й те саме запитання може отримати дві різні відповіді. Практичний спосіб вимірювання такий: запишіть десять запитань, які поставив би ваш клієнт, щомісяця ставте їх різним асистентам і відзначайте, чи згадується ваша назва.