GEO nedir, SEO'dan farkı ne?

SEO (Search Engine Optimization), bir sitenin arama motorunun sonuç listesinde üst sıralarda çıkması için yapılan çalışmadır. GEO (Generative Engine Optimization) ise aynı sitenin ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot ve Claude gibi asistanların verdiği cevaplarda kaynak ya da öneri olarak geçmesi için yapılan çalışma. Kullanıcı artık on bağlantı arasından seçmiyor; tek bir cevap okuyor.

Ortak temel

İkisi de aynı yerden başlar: sayfa hızlı açılmalı, metin sunucudan hazır gelmeli, başlıklar sayfanın ne olduğunu söylemeli. Asistanların çoğu cevabını bir arama dizininden topladığı için, arama motorunda bulunmayan bir sayfa asistanın cevabına da giremez. GEO, SEO'nun yerine geçmez; üstüne kurulur.

Fark: sayfa değil cümle

Arama motoru sayfaları sıralar, asistan ise cümleleri alıntılar. 'Antalya'da reklam ajansı var mı' sorusuna cevap verecek asistan, sitenizde 'Antalya merkezli bir reklam ajansıyız' diyen açık bir cümle arar. Sloganlar bu işe yaramaz: 'Markanızı geleceğe taşıyoruz' cümlesinden ne iş yaptığınız anlaşılmaz.

İlk yapılacaklar

Sitede ne olduğunuzu, nerede olduğunuzu ve ne yaptığınızı düz cümlelerle yazın. Sık sorulan soruları soru-cevap biçiminde verin. İşletme bilgilerini yapılandırılmış veriyle (schema.org) işaretleyin. Site köküne, sitenin ne olduğunu anlatan bir llms.txt koyun. Asistanların tarayıcılarını robots.txt ile engellemediğinizden emin olun.

Sitenin dışı

Asistanlar bir işletmeyi yalnız kendi sitesinden tanımaz. Harita profilleri, sektör dizinleri, haberler ve başka sitelerdeki listeler de kaynaktır. Adınız, adresiniz ve yaptığınız iş bu kaynaklarda aynı biçimde geçiyorsa asistan sizi tek bir işletme olarak tanır.

GEO'da sıralama raporu yoktur; aynı soruya iki kez farklı cevap gelebilir. Ölçmenin pratik yolu, müşterinizin soracağı on soruyu belirleyip her ay farklı asistanlara sormak ve adınızın geçip geçmediğini not etmektir.