Antalya'da reklam ajansı seçerken sorulacak beş soru

Reklam ajansı ararken ilk bakılan yer portfolyodur ve bu doğru bir başlangıçtır: ajansın gözü, zevki ve hangi ölçekte iş yaptığı oradan okunur. Ama portfolyo yalnızca bitmiş işi gösterir; işin sizinle nasıl yürüyeceğini göstermez. Onu anlamak için beş soru yeter.

1. İşi kim yapacak?

Toplantıya gelen ekiple işi yapan ekip aynı olmayabilir. Tasarımın, metnin, çekimin ve yazılımın ajansın içinde mi yoksa dışarıda mı üretildiğini sorun. Dışarıdan hizmet almak kusur değildir; ama zincir uzadıkça revizyon süresi de uzar. Redesign Ajans'ta tasarım, web ve prodüksiyonu aynı ekipte tutuyoruz, çünkü markanın sesi el değiştirdikçe bozuluyor.

2. Benzer bir işi daha önce yaptınız mı?

Sektör deneyimi şart değil, iş türü deneyimi şart. Bir üretici için katalog sitesi kurmuş ajans, başka bir üreticinin sitesini de kurar. Ama yalnız sosyal medya yönetmiş bir ekipten kurumsal kimlik beklemek risklidir. Portfolyoda sizin işinizin türüne benzeyen bir örnek arayın ve o işin hikâyesini anlatmalarını isteyin.

3. Teslimde elime ne geçecek?

Logo işinde vektör dosya, renk değerleri ve kullanım kılavuzu; web sitesinde yönetim paneli ve kaynak dosyalar; reklamda hesapların kendisi. Reklam hesabı ve alan adı sizin adınıza açılmalı. Ajansla yollar ayrıldığında bunlar sizde kalmalıdır.

4. Başarıyı neyle ölçeceğiz?

'Görünürlük artacak' bir hedef değildir. Arama sayısı, form sayısı, mağazaya gelen kişi, satış: iş başlamadan hangisine bakılacağı konuşulmalı. Her iş ölçülemez; bir kimlik çalışmasının etkisi aylar içinde görülür. Ama ölçülebilecek olanı ölçmeyi teklif etmeyen bir ajansla raporlama günü tatsız geçer.

5. Yüz yüze görüşebilecek miyiz?

İşlerin çoğu uzaktan yürür; biz de Antalya dışındaki firmalarla çalışıyoruz. Yine de çekim, mekân ve ürün gerektiren işlerde aynı şehirde olmak fark yaratır: ürünü elinize alır, mekânı görür, çekimi planlamak için günlerce beklemezsiniz. Antalya'daki bir işletme için yerel bir reklam ajansının somut faydası budur.

Bu beş sorunun cevabı netse fiyat konuşması da kolaylaşır; çünkü neyin fiyatını konuştuğunuzu bilirsiniz.