عنوان، توضیحات و H1: سه کار متفاوت

سه فیلد هویت یک صفحه را حمل می‌کنند: تگ عنوان، متا دیسکریپشن و H1 داخل صفحه. در بیشتر سایت‌ها هر سه یک متن یکسان‌اند - سه فرصت جداگانه که به یکی تقلیل یافته‌اند.

تگ عنوان همان خط آبی در نتایج جست‌وجو و برچسب روی زبانه مرورگر است؛ کارش تعریف صفحه و متمایز کردن آن است. هر چیزی فراتر از حدود 60 کاراکتر بریده می‌شود، پس آوردن نام برند در انتها معمولاً درست است: اول صفحه، بعد برند.

متا دیسکریپشن مستقیماً در رتبه‌بندی اثر ندارد؛ کارش گرفتن کلیک است. آن را دو خط متن تبلیغاتی در نظر بگیرید که زیر عنوان نشسته است. وقتی تکرار عنوان باشد، کاربر یک جمله را دو بار می‌خواند و چیز تازه‌ای نمی‌فهمد - هیچ دلیلی برای کلیک ساخته نمی‌شود.

H1 متعلق به خواننده داخل صفحه است و ساختار سند را بنا می‌گذارد. لازم نیست از نظر بصری بزرگ‌ترین عنصر باشد؛ اما باید یکی وجود داشته باشد و موضوع صفحه را بگوید. بازدیدکننده‌ای که از صفحه‌خوان استفاده می‌کند، با عنوان‌ها در صفحه حرکت می‌کند؛ بدون H1 نقطه ورودی وجود ندارد.

یک قاعده عملی: عنوان متمایز می‌کند، توضیحات متقاعد می‌کند، H1 ساختار می‌دهد. پر کردن هر سه با یک جمله یعنی دو کار از سه کار انجام نمی‌شود.