العنوان والوصف وH1: ثلاث مهام مختلفة

ثلاثة حقول تحمل هوية الصفحة: وسم العنوان (Title)، والوصف التعريفي (Meta Description)، وعنوان H1 في الصفحة. وفي معظم المواقع تكون الثلاثة العبارة نفسها - ثلاث فرص منفصلة اختُزلت في فرصة واحدة.

وسم العنوان هو السطر الأزرق في نتائج البحث والاسم الظاهر على علامة التبويب؛ ووظيفته تعريف الصفحة وتمييزها. وكل ما يتجاوز 60 حرفًا تقريبًا يُقتطع، لذا فإن وضع اسم العلامة التجارية في الآخر هو الصواب عادةً: الصفحة أولًا، ثم العلامة.

الوصف التعريفي لا يغذّي الترتيب مباشرةً؛ وظيفته كسب النقرة. فكّر فيه كسطرين من النص الإعلاني تحت العنوان. وحين يكرّر العنوان، يقرأ المستخدم الجملة نفسها مرتين ولا يعرف شيئًا جديدًا - فلا ينشأ أي سبب للنقر.

عنوان H1 ملك للقارئ داخل الصفحة، ويرسّخ بنية المستند. لا يلزم أن يكون أكبر عنصر بصريًا؛ لكن يجب أن يوجد عنوان واحد منه، وأن يذكر موضوع الصفحة. فالزائر الذي يستخدم قارئ الشاشة يتنقل عبر العناوين؛ ومن دون H1 لا توجد نقطة دخول.

قاعدة عملية: العنوان يميّز، والوصف يُقنع، وH1 يبني الهيكل. وملء الثلاثة بالجملة نفسها يعني أن مهمتين من المهام الثلاث لم تُنجزا.